二类电商广告投放常见问题策略解决方案

2020-07-15 17:35:51 编辑:利他网络 来源:来自网络

二类电商广告投放常见问题有哪些,分别用什么方案去解决呢?如何打造出一个非常“积极向上”的广告计划对于账户管理者是非常不容易的工作。

二类电商广告投放常见问题策略解决方案

原因:

1.抖音平台等各个流量平台的用户的个性化

2.发流量的是平台机制,不是你

3.我们真正能把握到的用户心里不多,会有季节变化,消费升级,时间变换等问题,换位思考真不是说说就能做到。

 

我认为广告最高评价:起量起来舒服,账户跑着放心。

 

即能够按照自己的预想和出价成本来起量,跑着成本不会有太大的波动。

 

如果你能倣到这点,即使你的账户不是top爆单商家,那也是一个能源源不断盈利的账户。

 

舒服绝对是我们账户运营者需要追求的一个境界。

 

 

 

 

如果能做成一个好的广告投放,不能做以下的事情:

 

 出价:建议每次出价调整幅度不能大于10%,1天调整次数不大于2 次,每次间隔6小时,就像利益关系,要做的精致细致,张口几百万消耗那是老板或者资方的事情,我们要脚踏实地,一点点的修改和调整。

 

 定向:定向像画饼,画饼我们给予大家的一定是大家眼前能看到的,就像放宽定向,如果放宽定向,需逐步放宽,每次放宽定向时建议包 含之前的定向 ,不可直接大量发开定向包。

 

 转化回传:转化回传异常会导致成本飙升。

 

操作调整:每次调整广告信息以后,模型都需要一定时间反应,请耐心观察6小时,成本会逐渐恢复稳。

 

 其他:不要频繁暂停重启、修改投放时间段。(勇于承担,时间段错了就错了,我们要的是总结和提高,总结以删除计划重新制定新的计划设定好时间段就行了。)

 

这些操作不仅会造成成本波动,还可能让自己的计划“死掉”。

 

 

如果要舒服,你要积极做以下几件事:

 

出现一下情况的时候及时暂停广告

• 在线时间1天,转化量低于5个,成本高出目标转化出价1倍 

• 在线时间2天,转化量低于10个,成本高出目标转化出价50% 

• 在线时间3天,转化量低于15个,成本高出目标转化出价20%

换句话说,就是在你的账户计划团队中出现了这种“消极”的情况,就需要暂停广告,我们的广告需要“积极”的氛围。

 

广告的出价=总花费/总转化量,目标转化出价可以参考账户历史数据。参考近期,请计算普通竞价广告近期使用相似投放方法(相似投放人 群及相似素材组合)时,实际的平均转化成本 。

我们最重要的是学习的能力,多学习相似的账户或者本账户的历史数据,会让你出价更能接近最优的值。

 

尊重,我们需要尊重的是行业的差异,不同人出价的不同,良性的竞争,以及平台的机制等等,比如同个品类不同广告,出价也可有差异化,观测最合理的出价的范围 ,如果希望获得更多的转化量,可适当提高出价增加广告竞争,并且需要耐心等待,不要急躁,鲁班的系统打造成探索的模型还需要时间,我们多查看几天的平均转化成本,才能拿到比较精准的数据。

 

本站文章均为利他推广运营摘自权威资料,书籍,或网络原创文章,如有版权纠纷或者违规问题,请即刻联系我们删除,我们欢迎您分享,引用和转载,我们谢绝直接复制和抄袭!感谢...
我们猜你喜欢