头条信息流怎么投放?

2020-07-14 17:37:22 编辑:利他网络 来源:来自网络

头条信息流怎么投放?很多同学不太清楚头条的信息流投放技巧,这里利他网络就给大家带来一个头条信息流的投放案例作为参考。

 

头条信息流怎么投放?
1、头条信息流原理:把你的广告,展现给使用头条系App(今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版等)的用户,勾起他们兴趣,引导他们行动咨询!从而表单或者电话线索。

2、影响效果的两个因素:定向+素材

(1)、定向其实很简单,因为头条后台都已经设置好,你只需要根据自己的实际情况选择即可,例如:客户年龄、性别、地域等,这里需要说明下这是头条对用户的数据分析给用户的定位,因此不是100%的准确,选择定向时部分定向可以合理放宽,比如年龄,当然地域不能放宽。

 

 

需要补充一点是“创意分类”这里需要填写您的产品或服务的核心关键词+周边关键词。

 

 

(2)、素材(决定信息流效果的重点部分),素材其实包括视频/图片+落地页(竖版视频尤其重要)。(尺寸:720X1280像素)

A、视频:切记不要主观判断其好坏,推广人常常会遇到:自己感觉好的素材结果效果不一定好,有时候就几张图片随便剪切的视频效果很好。对策:策划时应该不断判断观看者的观看感受,以及多测试不同卖点及形式的视频,再关注竞争对手的视频样式参考。图片可以用自己产品或服务的高清图片即可,标题也很重要,应该结合视频内容及可参考后台推荐的符合自己产品的标题。

 

B、落地页:首先是要与创意视频高度相关,比如视频讲王者荣耀的后裔,落地页就不讲鲁班,也要讲后裔;其次是banner突出重点,文字大方合理,切记不要太多文字;最后是表单等转化组建一定要深刻符合客户心理,不要简单的“电话”“表单”,而是“免费获取报价”“0元抢占测量名额”等之类的活动性组建,结合自己产品合理设置即可。

 

3、营运:运营一般包括两个阶段,第一个阶段是测试阶段,预算合理少一点,然后投放观察,注意控制好成本,根据其表现合理调整(消费快-合理降价;跑不动-合理提价;花费出去没线索-检查考虑调整素材等)当第一阶段测试出效果并且相对稳定,我们再加大投放力度,获取更多低成本线索。结合后期客服谈判情况(客户意向低/挂电话/不接等)再合理调整投放思路

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