信息流新手需要注意哪些点?

2020-07-14 17:20:17 编辑:利他网络 来源:来自网络

在接触一样新的事情时,了解一些技巧可以帮助你更快上手。随着社会的信息化和信息大量涌现,信息流推广是近年来非常流行的一种推广方式。

 

那么新手做信息流有哪些需要注意的事情?有什么必备的小技巧?下面小编为大家一一解答。

 
1
预算
 
新手操作错误一:刚开始操作信息流时预算根据公司限额设置,错!
 
信息流某种程度上来说,是机器算法系统优化,一般预算越多,分配的流量也越多。
 
所以,预算一般要给足。即使不能设限,至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%,比如你日承受能力最高是1000,那么预算至少设置1200以上,预算越足流量越多。预算设置好后,再去盯住消费,快到承受值附近就调预算。

 

2基础定向
 
新手操作错误二:设置二级定向,错!
 
刚开始跑当然是通投最好,这样可以获得足够的曝光。等效果趋势好,有一定的数据之后,再去缩定向。如果刚开始就把定向限制了,曝光就少了。曝光是漏斗的第一环,第一环都不给力,后面肯定不会很好了。

 

3意图词
 
新手操作错误三:粘贴大搜的转化词,有些转化词是长尾词,错!
 
信息流意图词最好是大词,核心词,少一些长尾词为好。大词的指数更多,曝光更大,所以设置大词,对账户的曝光有好处。另外,兴趣定向和意图词,不要交叉为好,设置了兴趣定向就不要设置意图词,或者设置了意图词就不要设置兴趣定向。如果两个都设置,就会出现交叉,曝光也会不足。

 

4出价
 
新手操作错误四:使用cpc,cpc模式在信息流系统中已经落后了,错!
 
信息流是系统算法,所以用转化出价更好,常见的转化出价包括四种,ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四种转化都可以设置,看哪种效果好就主要用哪种。ocpc有两个阶段,一般建议先用ocpm,再用ocpc。

 

5投放时段与计划(单元)暂停
 
新手操作错误五刚开始操作信息流,效果不行,就停掉计划或单元,错!
 
正确的操作应该是设置时段,如果效果不好,就把时段停掉,而不是暂停计划(单元)。如上文所述,信息流是机器算法,直接停计划或者单元,系统会判断这个计划或者单元跑的不好,从而给这个计划或单元分配的流量更少。
 
所以,要多用时段去调整,而不是暂停启用。投放时段要经常看下账户消耗情况,隔半个小时看一次消费情况。
 
在时段投放中有一点叫抢量,信息流广告投放会有一个起量的时间,所以把时间提前,比如早上5点开抢,那么七八点流量多了,你的账户也就跑起来了。晚上则下午4点就开始抢,跑到晚上六七点,账户也正好到流量高峰。
 
当然,时间不一定非得早上5点和下午4点,需要根据你的行业流量以及账户情况而定,一般提前半小时抢即可。

 

6配图和标题
 
新手操作错误六对配图和标题不够重视,错!
 
每个计划的创意配图和标题最好都不一样为好,这样才能做测试。而系统也更偏好有所区别,同一样的配图和标题会影响系统的效果。

 

7上新
 
新手操作错误七喜欢上新,错!
 
上新要讲究方法,在账户效果不好时才能上新,反之账户效果好最好不要上新。因为上新会影响老计划,如果老计划效果不好,上新计划那么这个计划可能跑得好,如果老计划效果好的时候去上新计划,那么这个新计划可能会影响老计划。
 
上新计划,最好要和老计划有所差别(落地页可以一样),价格差别、图片差别、标题差别都可以,总之不要和老计划完全一样。另外,账户的计划不宜太多,预算不是很多的情况下,3-5个足矣。

 

8页面
 
新手操作错误八对页面不讲究,错!
落地页承载的是转化,应当是整个推广环节最应该重视的,落地页一定要注重好细节,尽可能的伪官方,如何伪官方本号之前文章有讲到,可浏览。在创意中,有时候还要输入广告主名称,广告主名称也可以伪官方。
拿学历教育来说,很多机构都会设置“xx学历报考中心”,xx为地域。这也是要注意的一个点。
页面中的表单可以设置两个,页头一个带选项的测评表单,页中一个只有姓名手机的小表单。

 

9设价和调价
 
新手操作错误九出价不讲究,错!
出价是有讲究的,一般来说,刚开始出价要比系统建议的出价略高些,便于最初起量。出好价格之后,就不要随意调整了。这点和搜索不同,搜索可以频繁调价,信息流则不能频繁调价。等计划效果稳定之后(一般四五天),一般可以小幅度降价,1-5块之内,降一次再缓个三四天再降。

 

10对应
 
新手操作错误十:一个单元不建议多个创意,错!
一个计划下面的单元不建议太多,1-3个即可。对于信息流账户而言,计划不用太多,重点是跑出两三条比较好的计划。一些成本高的计划,跑几天不见效果可以直接停掉或删除。
总之可以这样理解,搜索主要是人工调整,而信息流则多半系统调整。搜索要多干预,信息流要少干预。信息流重点在于发现规律,按照规律去投放。不要反规律而行,不尊重规律,必然效果不好。
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