信息流等付费广告该怎么投?

2020-07-14 17:15:39 编辑:利他网络 来源:来自网络

信息流等付费广告该怎么投?

一、付费广告投放思路

1. 付费广告的好处
有实力的公司,不仅会投传统媒体广告,也会投互联网广告,其好处显而易见:
(1)短时间内占领消费者市场,快速收获客户和业绩;
(2)打造单品爆品,借助信息流广告和搜索竞价广告,以及百度霸屏等自然免费流量,快速吸引客户,成就月刷单几十万笔的业绩。
(3)树立良好口碑,建立关注-信任-购买-好评-重复购买的营销闭环。
2、优先定位用户属性
产品不同,品牌不同,付费广告投放渠道、方式和技巧也不同,无论是火爆的信息流广告还是电视、报纸、杂志等传统媒体广告,亦或是过往曾经无限风光的搜索竞价广告,都有其发挥的余地,因为我们中国的市场够大,用户需求多样化。不知道什么时候,电视剧的主角或者配角就跳出来推销产品,比如《都挺好》里,姚晨扮演的苏明玉一直在推销唯品会服装,《长按十二时辰》里,雷佳音扮演的张小敬一直在推荐贷款、电瓶车和美妆的产品,说到这里,最近,刘国梁和汪涵也是因为代言爱钱进APP而备受争议。当然,我们这里且不说广告好坏与否,单说电视剧情节里插广告,也是对传统媒体广告的一种特别改进了。为什么这么弄呢?其实就是,根据用户属性,采取的吸眼球办法。
定位用户属性,就是用户的需求在哪里,用户喜欢在什么样的场景下购买你的产品,你就要在哪里打广告。
3、寻找优质投放渠道
最近两年,针对中小学生的在线教育,和针对职场白领的电商教育,如雨后春笋,层出不穷。这些教育机构都比较青睐投今日头条、UC头条、西瓜视频、百度信息流、知乎和快手,因为这些平台聚集了大量知识青年,他们的孩子需要教育,他们自己也需要充电。所以,如前面所说,广告投放渠道,是跟着用户属性来的。
根据媒体属性,我将付费广告投放渠道分为4类
(1)传统媒体广告渠道:中央电视台、东方卫视、湖南卫视、人民日报、新华网、中国广播电视网、东北网、扬子晚报网等;
(2)搜索平台的SEM竞价:淘宝平台的直通车、百度竞价、搜狗搜索竞价、360竞价等;
(3)APP内的信息流广告:今日头条、UC头条、西瓜视频、抖音和快手等;
(4)新媒体广告:贴吧、微博、微信公众号等,还记得曾经的咪蒙吗?一篇文案广告费50万+;
足力健、冰丝席这几年火了,三四线城市连锁店拼命的开,电视、报纸、杂志、传单大量出广告,难道他们的品牌营销负责人不知道投信息流广告?非也,他们是定位好了自己的用户属性,根据用户属性,三四五线城市的用户,使用电视、报纸、杂志等传统媒体比较多,所以才大力投这些广告的。
说到现在,你是不是特别想知道这些付费渠道的具体联系方式啊,不要急,以后我会逐步分享给大家的。
4、制作优质广告内容
(1)传统媒体广告偏向图文和电视台直播,因此找到好的主持和录制精良的视频比较有效;
(2)信息流广告偏向短视频,根据用户的具体需求,精准投放广告,比如你哪天浏览了网页之间的一个小图信息流广告,那你后面经常会收到类似广告,比如做儿童教育的,凯叔讲故事,就在西瓜视频投放了大量的信息流广告,通常是绘声绘色的视频广告。
(3)搜索竞价广告仍然是微商、医疗、健康等产品青睐的广告投放渠道。广告形式多为标题、简介和链接,如果想要事半功倍,这类广告投放,最好招个厉害的SEMer来负责。
(4)新媒体广告的受益者,主要是大号和头部号。广告形式多为图文和视频,分类小说特别喜欢这样的广告方式,比如打开微信,发现有个公众号更新文章了,打开一看,缠绵悱恻爱情故事,正看到紧要关头,让你下载七猫小说APP。

信息流等付费广告该怎么投?

二、各类平台付费引流实操方案

1、资讯类信息流广告引流拓客实操方案(今日头条、UC头条、一点资讯、企鹅号)
2、视频类信息流广告引流拓客实操方案(西瓜视频、抖音、快手和视频号)
3、社交类信息流广告引流拓客实操方案(微信、QQ空间、微博、知乎)
4、工具类信息流广告引流拓客实操方案(有道和搜狗输入法广告)
搜索类竞价广告引流拓客实操方案(百度、搜狗搜索竞价广告投放)
6、网络小说类平台分销付费广告投放方案(公众号、今日头条、爱奇艺操作技巧)
7、教育培训类信息流付费广告投放方案(今日头条、UC头条、西瓜视频、百度信息流、知乎和快手)
祛斑减肥养生类付费广告投放方案(信息流广告和搜索竞价广告)
旅游家装类付费广告投放方案(信息流广告和搜索竞价广告)
微商电商类付费广告投放方案(信息流广告和搜索竞价广告)

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