巨量引擎广告开户后没量怎么办?

2020-07-13 17:07:41 编辑:利他网络 来源:来自网络

一直有商家反馈:自己开鲁班账户好几天,但是账户没有流量,还花了大量金钱和时间。 广告曝光展现是整个广告投放流程的第一步,只有让用户看到了广告,用户才会去点击广告,否则一切都是无用功。

巨量引擎广告开户后没量怎么办?

 

 
 

账号曝光不出去的常见原因

 

计划出价:过低,或者处于平均水平,这都是会影响展现机会优势
 

历史点击率:情况不太好,排名会因为历史点击率直接影响,展现的机会可能迅速下滑
 

多个计划:受众相同,推广创意等内容一致,导致相互产生竞争,还会受到频次控制
 

受众面:过窄,日活较小也会影响到展现
 

文章来源:只填写一个或者没有选择,就会很受限。先全部放开看看,再适当加入来源,多填写一些大型行业相关网站的自媒体来源,后面也可以让可以尝试文章定向里面的关键词定向,对比看效果
 

操作日志:没有对计划暂停的操作,或者频繁的修改出价


平均投放: 是否选择了

 

大图:价格打压
 

广告创意标签:与创意内容不符,比如创意投女装,标签为男装

 

 
 

账号曝光解决办法

 


1. 调整账户前,根据账户监控评估广告效果


如:【量小,成本可以】
 

新广告:维护稳定账户
 

老广告:复制原来的账户模型,测试新广告,增加定向,加价 

 

2. 调整账户时,根据有效订单来源调整
 

所有广告位、素材创意都不是一成不变
 

信息流广告建议全天投放,不要设定时间段
 

抢量时间:早5-7点,晚17-22点

 

 
 

曝光优化 

 

 

1、定向优化
 

其实这个,我觉得不用怎么多说。就是指对广告目标人群进行有针对性地投放,使得广告实现高精准触达,从而提升投放的效果。 广告最终目的是为了获得转化,那在优化的过程中就需要以转化为中心。 

 

2、预算优化
 

(1)匀速消耗。由于对各个地方时段处于不了解的状态,所以可以对账户智能分配曝光量。这个方法可以用在投放前期进行使用。
 

(2)过快消化。预算消耗过快的情况下可以考虑分地域、分平台精细化。再通过后台查看不同区域不同平台的消化情况。

 

3、推广时段优化


根据目标受众在该平台的活跃时间进行优化推广时段。

 

4. 点击优化
 

点击率、出价觉得了展现的高低,只有当CTR(点击率)和CPC(点击价格)的成绩够高时才会获得高展现。当CTR过高,即可在一定程度上降低出价成本。所以,我们需要对点击率进行讲解优化。 

 

注:广告曝光公式:ECPM(展现几率)=CTR(点击率)*CPC(点击价格)*1000 

 

5. 出价优化
 

(1)出价高。通过优化提升创意,再对其进行降价,避免造成钱花不出去的情况。
 

(2)出价低。高转化低出价,可以增加预算,提升点击率。


最后,账户没有曝光量了,不要自乱阵脚,通过数据对比分析,找到问题,解决问题。

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