企业广告投放,转投信息流广告是不是未来的趋势?

2020-07-13 15:17:50 编辑:利他网络 来源:来自网络

信息流起源于社交媒体,延伸到资讯、直播等大流量领域。2012年被引入中国,2017年呈现爆发式增长,而现在信息流广告依然处于快速发展阶段,并且越来越多的媒体涌向信息流广告市场。

 

一、信息流还有没有未来
 

有句话说的好,站在风口,猪都能飞起来。那么,风口和趋势是什么关系?信息流是风口还是趋势?

 

简单来说,风口是热点,是风投与资本都追捧的、都想上车的明星行业或技术等。它对应的是技术成熟度曲线上的期望膨胀期。所以,风口是一个时点,而趋势却是一个阶段。风口是相对短暂的,风口过去了,猪摔死了。而趋势是有生命周期的,相对漫长的。

 

根据艾瑞咨询数据显示,信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%,预计到2020年仍将保持45%以上增长率。也就是说:信息流广告在未来的一到两年,依旧会以50%的增速发展。显然,信息流是行业发展的大势所趋。

 

企业广告投放,转投信息流广告是不是未来的趋势?

 

每一个产品会有一个生命周期。以电商为例,2010年是电商行业的黄金时期,到了2012年也许依然有利可图,但时至今日,行业格局稳定、巨头占据主导地位,产品红利已经进入尾期。而现在的信息流广告,已走过了稚嫩的发展期,正处于技术成熟的最佳黄金期。无论你是什么行业的媒体,信息流都是一个非常有利的不二之选。

二、有一种信息流叫“无处不在”
 

从360搜索到360影视,从快资讯到快视频,360一直布局内容领域,特别是“快资讯”内容平台,聚焦PC+移动双端,全面发力信息流。

 

你以为这就是一个APP,那你就大错特错了。作为一个有着“分身”技能的内容产品,9102年代必须要像空气一样无处不在。快资讯没有固定的终端,而是通过“附着”在现有的360产品矩阵上,以及360联盟合作媒体上,“随时随地”为用户推荐感兴趣的内容。

 

目前,我们在移动端的手机助手、手机浏览器、清理大师等,PC端的导航、浏览器、安全卫士等360产品上都可以看到快资讯的身影。据业内人士分析,快资讯让360成为PC端第一大信息流媒体,整体日均流量PV200亿。在联盟合作媒体方面,凭借“快资讯内容+广告+算法”的一体化输出,360为众多媒体主提供优质的内容,并发挥丰富的广告主资源与精准推荐算法的优势,为合作伙伴带来丰厚的回报。

 

此外,在广告样式方面,我们也在不断探索,在PC端打出了“信息流+场景橱窗”的组合拳,深入挖掘媒体页面的流量价值。一方面重点优化信息流原生广告形式,强化用户体验,提升媒体内容点击率;另一方面,自由组合样式的场景橱窗广告,让电商、游戏等类型的网站变现形式更加灵活。值得一提的是,针对媒体的优质流量,360联盟推出“高价场景橱窗”,实施“高价采买策略”,系统后台能以更高的价格采买,使媒体的收益最大化。

三、搜索+信息流的双引擎驱动
 

原生化广告的优势是润物细无声,但是要实现更好的广告效果,还需要技术算法的支持。“搜索+信息流”的模式能让推荐更精准。

 

快资讯信息流内容根植于360十余款产品中,这意味着它的数据维度更加丰富、定向更加精准。快资讯可以通过360搜索的数据,结合信息流广告兴趣数据,进行算法的优化,让推荐的依据更多维、推荐结果更精准。360搜索产生的主动搜索数据,是用户真实意图的精准把握,能够弥补信息流仅通过浏览、点击等被动数据进行用户画像的不足,让搜索和信息流形成闭环,从而提升营销效果。

 

简单来说,搜索的意图数据与快资讯的兴趣数据叠加,能有效提升推荐的精准性和广告的转化率。对于广大媒体合作伙伴来说,推荐信息更符合用户“口味”,不仅利于提高用户体验,还能带来更好的展现与变现效果。

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