巨量引擎推广怎么样放量策略?

2020-07-13 11:35:55 编辑:利他网络 来源:来自网络
巨量引擎推广怎么样,在理解了竞价广告的逻辑之后,我们正式表示,我们可以增加竞价策略的数量。

一.多账户

建议不要局限于一个或两个账户,而是多开几个账户。其核心原因是,平台上巨大的流量(每天数百亿次的请求)使每个账户无法覆盖(有机会交付)目前的所有流量,几乎所有的效果招标都是OCPM出价,即直接竞价转换目标,即广告ECPM预测模型,在很大程度上受到该账户的数据积累,因此多个账户可以增加你的产品覆盖更多目标受众的可能性。

第二个原因是,多个帐户可以有更多的投资方式,例如每个帐户具有不同的资源侧,这样做的优点是,在同一类型的事件或环境中,每个帐户的模型更准确。
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二、多方案

核心原因与多账户战略基本一致,而"计划"是参与投标排名的最小单位,所以每个计划的质量,或者"爆量"计划能否被培养,都是关键。在这里,我想强调一下对多计划的错误看法:盲目规划。我们目前的平台拥有非常高效的规划工具,但大量相同的计划完全没有必要,甚至是负面的。


三、多资源测试

大型平台的招标资源主要分为四大类(金日头调、豆印、豆印火山版、西瓜视频)和穿山甲联盟资源。如果客户没有明确的限制,或者大量的平台受到限制,那么建议对所有的资源端进行测试,每个资源端基本上都会有一个目标受众与产品交付一致,只有在多少方面有差异。对于多资源端测试的方法,我们可以直接"选择广告位",也可以划分资源侧的建设方案,甚至可以将不同的账户划分为资源侧的测试。


四、提高冷起动通过率

尽量提高计划的冷起点通过率,有助于帐户模型尽快建立对目标人群的理解,从而提高计划对目标受众的预测值。"说到冷启动,这里是推广冷启动采用的定义:在冷启动阶段,累计有效改造次数超过20次,计划通过冷启动。它的核心是转换编号,而不是转换成本,因此尽快得到新方案并积累转换数是关键。至于如何提高通过率,我们将在下面谈一谈。


五、善用工具

还记得开场白吗?产品越来越智能化,优化工具越来越多,作业同学的价值体现在哪里?那就是要充分利用工具,让产品和工具帮助自己达到测量的目的,千万不要因为智能的产品工具,让你摸不着的方式,不管你能否释放数量,都是形而上学的,都依赖于"开始符号"。"这不符合社会主义的核心价值观"。



 
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