竞价投放广告数据分析方法!

2020-07-13 11:31:48 编辑:利他网络 来源:来自网络
竞价投放广告
一、竞价账户总体数据趋势分析

趋势分析法又称比较分析法、水平分析法,主要通过数据连续同指标或比值进行固定基础比较或环比比较,得出其变化方向、数量、幅度、感知总体趋势。

这种方法简单粗糙,反映了一个行业的总体趋势。

主要有分析纬度:时间趋势、日趋势、周趋势、月趋势、季节趋势。这种分析方法比较简单,一般通过百度指数,百度统计可以掌握这些趋势。重点是根据自己行业的趋势,根据不同时期的趋势调整广告策略。


二、通过28-8原则选择最佳样本

1.首先,选择样本分析数据的波动时间周期。

2.然后,根据帐户数据,选择80%的帐户消费,一般情况下,20%的关键词占总消费的80%,然后我们需要找到这些关键词。

对于小型竞价帐户,可以对一个关键字和一个关键字进行综合分析。对于较大的竞价账户,我们可以使用2≤8规则来找出矛盾点。我们需要注意主要矛盾,根据推广计划和单位,选择主要分析样本。


三、通过四象限规则引导优化

四象限规则:又称矩阵分析法,是指利用两个参考指标将数据分割成四个小块,从而将杂乱无章的数据切割成四个部分,然后对每一小块数据进行对齐分析,优化指导方法如下:


四、基于逐案影响漏斗的分析

1.分析影响显示量的因素:1账户方面:检查促销预算、促销区域、促销周期、账户结构不合理;2关键词方面:有消费关键词数量少,关键词覆盖率太窄,需要扩展关键词;关键词匹配方式设置过窄,关键词出价太低,排名不高或质量不高等。

2.分析影响点击率的因素:(1)账号:结构不合理;(2)关键词:排名不佳(质量不佳或出价低);(3)创意:相关性差,吸引力不够。

3.分析了影响访问次数的因素:(1)网址开放速度慢;(2)创意与目标页面相关性差;(3)网站排版和内容吸引力不够。

4.分析影响咨询量的因素:(1)网站方面:研究访问者的兴趣、行为和习惯,以确保网站的审美/专业/互动;(2)材料:选择与潜在客户需求相关的关键词,并围绕业务和核心优势撰写想法。

5.分析了影响订货量的因素:(1)客户服务专业知识、沟通技巧、营销意识强;(2)网站订单转换路径;(3)产品价格过高、公司管理、售后服务等。



 
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