微博信息流代运营:粉丝通到底怎么样优化?

2020-07-13 09:21:19 编辑:利他网络 来源:来自网络

微博信息流代运营,成长型公司在选择通过粉丝获得客户时通常会感到困惑:

我们如何优化排水系统、以提高转化率?

作为信息流广告,粉丝通受广告内容和传播策略的影响。数百个粉丝通案例的研究和实践经验告诉我们,每一个优秀的范统配送案例都不是一蹴而就的,而是不断优化,通过反复的测试和调整,找到最优的配送方案。

通过对100个粉丝通案例的分析,结合10年的配送经验,总结出六个粉丝通的一般优化技巧。

焦点:内容优化是重中之重

当风扇的效果不好时,我们应该从哪里开始优化呢?广告内容!在粉丝通广告内容的权重必须高于交付计划。如果内容没有通过,将很难调整交付计划。因此,在交付的初始阶段,我们必须通过大量的AB测试来验证广告内容的正确性。

微博信息流代运营
1、敢于发挥创造力:9个正方形不一定是最好的

粉丝通创意形式很多,最常用的是带图片的博文形式,其中9个方块特别受欢迎。在大多数情况下,我们会认为简单的9格图形和文字是最好的,但有时用户会厌倦它,如果他们重复太多,并不是所有的产品都适合9格。跳出固有的舒适区,尝试更多的可能性,就会有新的收获。

在今年夏天首次推出的“长隆水上公园”中,采用了传统的九宫格博客内容,但效果不佳。

在万圣节的第二次发布中,我大胆地做了其他尝试,包括图片和视频、文字和动画,但是互动并不理想,互动率只有0.29,互动成本只有5.04。

继续优化,最终找到最合适的想法:视频博客,这更直观。、直接将公园里的万圣节气氛呈现给用户,最高互动率为10.11%,单次互动成本为0.14元。

2、找到用户的痛点:给用户一个使用场景

什么样的内容可以打动用户、以增加排水?自言自语是广告的禁忌,任何广告都应该从用户的角度出发,粉丝通也不例外。具体来说,就是在博客文章中给用户一个使用场景。越具体越好。情节越具体,就越感人。

《春雨医生》一开始选择了应用推广,效果一般。反映出用户对健康应用的认知并不完美,他们需要适当的指导。此外,申请和推广的文字非常有限,因此很难就地解释余纯博士的产品特点。因此,应用和推广的形式有点僵硬,不能戳用户的痛点。优化内容从具体疾病出发,采用健康状况自查、测试等形式。激起用户对健康危机的好奇和提示,使用户可以在第一时间下载APP自检、测试,下载转换率翻倍。

3、深入挖掘产品亮点:哪个点最亮,数据有最终发言权

我们如何挖掘出最能打动用户的产品亮点?主观判断只能作为参考。在范统,一切都用数据说话。

一开始,“相机360”选择了两个亮点,即电影照片和滤镜,来启动测试。

人们很快发现过滤器的亮点具有更高的交互性和更低的成本。所以锁定过滤器,继续优化材料。从9个方块开始调整,以对比原始图像和滤镜。

经过进一步优化后,过滤操作流程被制作成gif,并附有简短的博文,效果非常好。最终交互率稳定在5%,最低激活成本为1.12元。

4、优化登陆页面:留住用户的最后一步

登陆页面是成功转型的最后一道障碍。好的转换需要前端内容和登陆页面的合作。请记住,每一次点击都是来之不易的,而排水的最终目标是变革。未经改造的排水无效。所以不要只关注内容和人,而是忽略最后一个关键因素:登陆页面。不要让点击用户因为登陆页面的糟糕体验而失败。
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