百度信息流投放“深度转化”功能有效提高了转化效果

2020-07-10 11:23:23 编辑:利他网络 来源:来自网络
百度信息流投放“深度转化”功能有效提高了转化效果
凭借百度强大的人工智能和大数据功能,百度的信息流oCPX产品已经成为百度广告商的必备产品。随着广告客户对产品的广泛使用,广告客户在满足交付效果后有了更高的期望和要求。
因此,百度信息流进一步提升了oCPX产品的能力,为“应用激活”的广告主提供了优化“深度转化”的功能。
该功能将在确保“激活”目标成本的前提下,参照广告商设定的深度转换价格,优化应用激活的质量。

什么是深度转化?
有必要从什么是转型目标入手,以下载广告商为例。用户点击广告后的动作可以是下载、、安装、、激活、、注册、并付费。
广告商可以选择任何一个作为广告的转换目标。其中,与下载、激活相比,支付、注册的转换深度逐渐加深,称为深度转换。
同时,相应的转换成本也需要增加。
下图显示了一个具体的例子:从上海到北京有许多中间站,乘客需要到达的车站越靠近目的地,成本就越高。

百度信息流投放
为什么要优化深度转化?
过去,oCPX的推出主要集中在激活上,但大多数广告商最终需要注册或付费用户。因此,不仅是新用户,而且是新的高质量用户,甚至是长期保留的用户和付费用户能够满足广告商的预期价值。
百度信息流oCPX深度转换功能是通过模型学习对线索数据进行深度转换,帮助广告主获得更多高价值用户,提高后端投资回报率。
许多广告商已经尝试了这么好的产品。接下来,让我们看看一个游戏广告商如何使用“深度转换”来提高转换效果。


第一步是完成深度转换数据对接
1、深度转换接口文档在信息流促进后台创建转换跟踪工具中自行下载;
2.、 OCPX深度转换功能的使用基于数据返回,广告商需要返回所有应用激活、注册、支付数据。


第二步是配置转换跟踪工具并完成联合调试
1、转换跟踪工具支持将、返回到应用程序下载类转换路径中的寄存器、支付数据;
2、完成转换跟踪工具的联合调试。


第三步是在单元级别配置交付
1、创建一个新的释放单元,并且转换目标是活动的,因此可以检查优化的深度转换功能;
2、目标转换出价和深度转换出价都需要客观地反映广告商的需求。太高可能导致成本超支,而太低的出价将导致流量减少。
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