什么是信息流平台?信息流广告的优势

2020-07-09 17:33:07 编辑:利他网络 来源:来自网络
什么是信息流平台?信息流广告的优势

 

广告主和媒介传达平台都看到了信息流广告蓬勃的生命力:

低搅扰性。信息流广告在朋友圈中以朋友动态方式呈现,降低了广告的存在感,从而让用户更易承受广告信息。晚期网络广告以弹窗、悬浮窗、全屏等广告方式呈现,很大水平上影响了用户体验,而信息流广告则可以使广告信息融入平台的其他内容之中。

精准营销。信息流广告并不是向全部用户推送,而是经过大数据计算出最无效、最贴切的用户停止推送,以此到达精准营销的目的。每个人在互联网上都会留下痕迹,从而暴露出用户的生活背景及个人信息。推送虽然做不到百分之百精准,但相比传统营销方式要精准得多。比方,可经过年龄、性别、地域、兴味、手机零碎、手机联网环境等标签来停止定向投放。

二次传达。信息流广告可借助于社交平台发生二次传达,表现出其附加值。比方一个用户在朋友圈广告后停止评论、点赞或留言,被朋友看到会加深其对广告的印象,消除对广告真实性的疑虑。这些附加值无疑会使用户呼应度更高,更利于让用户承受广告信息。微信朋友圈广告能疾速扩展的缘由很大水平上取决于社交关系链的传达,从而更容易构成层级式传达,由之前的分众传达晋级成为分众和人际传达的结合。

商业化倾向的应对

信息流广告在初期效果显著,但在用户发生厌倦心情之后,信息流广告的疲态开端逐步显现。据调查,73.1%的用户表示不能承受朋友圈广告,仅有7.4%表示可以承受。“潜伏战”已逐步有效,降低用户的“警觉心思”已成为信息流广告研讨的关键一环。

微信属于社交软件,用户运用微信是为了展开社交活动、沟通情感、获取信息,属于团体社交的范围,是一个较为封锁的信息平台;而信息流广告是一种营销手腕,一种商业行为,具有分明的功利性,这种行为能够会影响用户体验,甚至引发用户的排挤心思。以后,弱化商业行为是微信信息流广告需处理的首要成绩。

弱化商业行为和加强广告效果是一对矛盾。微信信息流广告效果次要看点击率和转化率两个要素,在前期的优化措施中大多针对点击率。转化率更多取决于广告内层信息,而点击率更多取决于广告内部信息。如何改善广告内部信息到达预期广告效果,同时也要弱化广告商业信息,使用户无抵抗心情、“有意识”地承受信息就成为微信信息流广告的关键。之前传统广告注重“广告位”,但如今信息流广告注重广告“用户”,这一严重变化意味着广告信息该当从用户心思和体验方面动手。

注重“软性”标题。信息流广告需与产品功用混排,撰写时都会避开硬广的方式,让受众在运用互联网产品功用的同时,顺其自然阅读广告,最大限制地处理人们喜欢疏忽广告这一习气,让信息流广告成为生活的一部分。撰写信息流文案标题时要尽量“假装”得像一条朋友圈静态。好的信息流广告要像是朋友的生活体验、音讯提示、新闻报道等方式。

                                                                                   什么是信息流平台

创意开辟新方式。微信信息流广告创始初期抵达率高,其中一个次要要素是受用户“尝鲜”的好奇心的影响。应用用户的猎奇心思让其疏忽广告的商业性,可应用现有技术从开发新的广告方式上做文章。例如之前呈现的广告大多都是图文卡片、视频广告等方式。最近朋友圈里呈现一种新方式,点击外层图就变成了一个长长的页面,最上方的导航栏消逝了,广告内容可以一刷究竟,这是微信朋友圈广告团队技术上的创新,这种技术可以节省加载的工夫,可展现多样化的效果,并且广告的操作体验比之前等候内部链接的体验要流利和方便。广告方式的多样性会削弱用户的冲突心思,勾起用户的好奇心。异样开创新方式的还有国际知名化妆品品牌Dior,2017年9月,一条信息流广告呈现在很多用户的朋友圈,与以往不同的是广告底部呈现了“酷感主义”和“浪漫主义”两种选择按钮,用户可依据本人的爱好进入不同创意的落地页,这种新的广告方式称为选择式卡片广告。

强化互动娱乐性。在传统广告中,娱乐性和互动性广告更易被受众承受,在新媒体广告中这种方式异样无效。得益于不时开展的技术支持,广告页不需另外加载内部链接,广告加载速度也大幅提升,所以不应只是单一的图形、文字和视频展示方式,而应增强互动使用户停留时间更长,强化用户对广告信息的记忆。随着H5技术的成熟,创意游戏都能经过页面扩展展现或内部链接跳转的方式镶嵌在广告中。互动让用户有兴味参与传达,也可到达层级传达的效果。手机技术的不时开展,带来了不同的广告方式,触控滑动点击、摇一摇、重力感应、环境感应等技术都可融入设计中,给用户带来新的体验。

推进品牌“人格化”。微信信息流广告中有互动评论功用,其本质是让广告主和用户可以公道对话,把广告主和用户“我说你听”的单向形式变成了“一同聊天”的互动形式。用户在朋友圈广告下发布评论,并@广告主,评论、互动被广告主和好友可见,并且广告主和好友都可回复,同时广告主有针对性地回复用户评论,用户和好友都可见。这种方式有助于广告主停止人格化运营。古代营销巨匠菲利普·科特勒也指出:“一个成功的人格化的品牌就是其最好的公关”,品牌人格化的目的在于让用户把品牌当做朋友,把品牌广告信息当做朋友新静态,使品牌具有人的温度、人的情感。人格化营销的典型代表就是网易云音乐,将用户乐评集中在杭州地铁上发布,将“有情怀、有温度”的品牌印象传达给用户。

广告主与用户互动评论功用不只能拉近品牌和用户的关系,在广告主、用户和好友三者的互动中所接纳信息属于“软着陆”,并且易促进循环传达,这完全借助微信这个强关系、重社交的平台。有关实验数据标明,若你朋友圈里的成员对该条广告毫无兴味,没有停止评论或许点赞、转发这样的互动,那么你收到这条广告的概率只要20%,若你朋友圈中的成员与这条广告互动频繁,点赞转发不时,则你收到这条广告的概率将暴跌至95%。

运用通配技术精准投放。朋友圈广告逐步势弱的次要缘由是影响用户体验,而做到商业化和用户体验的均衡的重要方式是完成真正的精准投放。真正的精准投放除了要思索现有的不同标签,还需投放有需求的效劳,“需求”的界定还需应用先进的数据婚配技术。比方当一个用户在朋友圈晒出旅游照片,上面可呈现一条旅游网站或旅游景点的广告;当一个用户晒出宝宝的照片,上面可呈现一条与之相关的婴幼儿产品广告;当一个用户写了影评,上面则可呈现一条电影广告……这类信息流广告不只不会带来恶感,反而是以社交媒体用户的身份,拔出到用户感兴趣话题的对话中。广告以不显山不露水的方式传达给用户,从而进步投放的精准性,让用户觉得广告内容与本人有关,是本人所需的广告信息,既弱化了广告的商业性行为,也加强了其传达效果。

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