百度推广账户运营,如何跑量转化?

2020-07-28 14:45:37 编辑:利他网络 来源:来自网络

搭建账户:  搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成,且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成,如下图:

 

给大家举个例子,这样形象一些:一个培训学校开设电脑培训和托福雅思培训。这么来创建推广账户呢。

上面的推广计划推广计划就是你的开设课程,推广计划单元就是你的具体的课程分类。希望大家有举一反三的能力。那样如果是一个传统行业呢,是不是也就会创建了。

 

下一步就是关键词。关键词选取已经在SEO里面讲过了如何选取,我在这不介绍太多。

百度推广后台有关键词选取工具。

 

点开是这样的

 

你输入一个关键词,下面会出现相关的关键词和参数。有来源,出价,整体周流量搜索量,还有精准激烈程度。

所以大家要核算成本和预算,来选取自己的关键词,有的中小客户宣传预算有限,那样要选取出价低,流量稍微多(为什么这样说呢,因为竞价本身就是流量最多的竞争也随之加大。所以是流量稍微多)的有效关键词, 那问题来了什么样的关键词是我们说的有效关键词呢。

我给你大家讲一下最核心的东西。有效的关键词,要从宣传营销目的说起,我把营销目的大体分为三种,第一种品牌,第二种效果,第三种品牌加效果。接着说有效关键词。

如果是第一种品牌那就是为了曝光,大家都能看见我的信息广告,这样就需要流量大及营销目的相吻合的关键词就是有效关键词。

第二种效果,首先要界定你要的是什么效果,举个例子比如本次营销的目的是填在线表单,那表单就是效果,如果本次是在线咨询留下有效联系方式,那联系方式就是效果。说道本质的就是有效联系方式。为什么呢。给大家换一个角度。如果你本次的营销流量点击都挺好,但是没有获取到有效联系方式那是不是对于本次营销是失败的呢?另外这次营销是不是浪费了推广费带来了一些无效流量,是不是也是营销的失败,所以一定要以营销目标为导向来制定有针对性的推广方案,所以就叫千客户千方案,千人千面。

第三种品牌加效果。就是上面两种加起来。既要大量曝光也要转化效果。

关键词包:工具给大家提供整理好的关键词词组。

 

接着讲关键词匹配方式以百度为例,其他的大同小异,理解基础概念这些东西就一通百通了。匹配流量大小依次是广泛》短语》精准

01广泛匹配 符号 什么没有 直接关键词。

02短语匹配提供了三种匹配选择,分别是「短语-核心包含」、「短语-同义包含」和「短语-精确包含」词的量从大到小依次是核心》同义》短语

通过在关键词设置页面中修改三种短语匹配选择的控制符分别为:“”

· 精确包含--"[]",显示为"[关键词]"

· 同义包含--"",显示为"关键词"

· 核心包含--"{}",显示为"{关键词}"

03精准匹配 []

 

这些从上到下依次是,广泛,短语核心,短语同义,短语精准,精准。

流量从大到小,匹配关键词量由大到小。

下一步标题和创意标题最大50个字符,25个字,创意描述分别40个字。

 

好的标题和创意是直接影响关键词的点击的。交代清楚一些事情,比如活动,优惠力度,核心产品优势。告诉一个大家好的办法就是多看别人的标题和创意。另外自己写多个创意查看在推广后台可以查询的。展现,点击,点击率,然后做优化。补充一下这个地方有一个配图在电脑端和手机端不同尺寸。可以做文章,吸引人,体现卖点等。

 

举个例子,会计培训

 

关键词飘红,通配符里面的关键词{}上面红字就是使用通配符飘红了。

 

 

比如用户投沈阳,那这个北京就对应显示沈阳。

百度投放区域可以投放到市,现在可以投放商圈。

 

可以投放商圈和门店为中心的区域,5-50公里内。根据宣传投放的需要来指定投放区域。


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