信息流广告怎么投?看它就够了!

2020-07-27 16:03:46 编辑:利他网络 来源:来自网络

最近几年,相信大家对扑面而来且无处不在的信息流广告都有所了解。没错,信息流(Feeds)广告,就是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

 

但是,众多社交媒体平台都适合投什么广告呢?

所以,今日的信息流投放干货分享来啦~

 
(一)巨量引擎

 

要说最近最火的信息流广告渠道

巨量引擎旗下的头条和抖音必须榜上有名

 

 

1、今日头条

今日头条是目前国内资讯类信息流中最大的平台,同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一。

 

同时,今日头条是基于机器学习的个性化推荐引擎,通过庞大的用户阅读习惯的数据判断用户的个性化需求,从而推荐个性化的新闻和广告,机器在投放广告过程中,通过不断学习点击广告的用户属性,从而使投放的人群越来越精准和匹配。

 

今日头条广告位置呈现位置(推送位置主要位于APP首页推荐页上面每次刷新的第三-四位,基于精准人群定位主动推送)

 

优势:

  • 受众广泛,用户在线时间长

  • 多维度定向投放(性别、年龄、职业、兴趣、APP等)

  • 智能分析,快速锁定目标,实时更新用户模型

劣势:点击量较大,实际转化率偏低

 

投放建议:生活类、游戏类、APP推广等可尝试头条OCPM(即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费)出价方式,采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。

 

2、抖音

抖音APP日活跃用户数突破4亿,用户平均在线时间长、广告曝光率高、产品推送多元化精细化,是目前广告主比较推崇的广告之一。

 

抖音信息流推广呈现方式

(抖音广告的展现形式主要是依靠视频广告在信息流中进行展示。同时支持从视频广告点击跳转至落地页)

 

优势:

  • 抖音日活数量大,投放曝光量大

  • 用户平均在线时间长,互动性强

  • 受众人群年轻化,新品牌认知度高

劣势:

  • 优化、运营、投放等成本较高

  • 对行业要求限制相对较高,对广告素材有一定要求

  • 流量相对不可控

 

投放建议:

游戏、生活、APP、电商类产品等泛流量可选择抖音平台投放,同时抖音可加大品牌的曝光力度。

 

(二)百度信息流

众所周知,百度是国内流量三大巨头之一,相信大多数用户都使用过它旗下的搜索引擎产品。而起步较晚的百度信息流广告则是通过在各大平台资讯流中穿插展现原生广告,如百度浏览器、贴吧等。同时黑科技的运用让信息流广告拥有千人千刻千面千态、因智而能的超强能力。

百度信息流广告呈现方式

(百度信息流广告展现形式多样化,大多以图文+视频信息流为主)

 

优势:

  • 有搜索引擎基础

  • “内容+推荐”精准匹配目标人群

  • 受众接受度高,转化率较高

劣势:

  • 流量来源复杂,操作不易

  • 技术依赖比较强,流量和成本较为不稳定

投放建议:

百度用户覆盖人群广,因此信息流广告投放适用于大部分产品,同时,还有很重要的一点,投百度信息流可借助关键词及其优化提高产品曝光度和转化率。

 

 
(三)腾讯社交平台

 

腾讯是社交行业的翘楚,凭借QQ和微信,用户群体基本可覆盖全网。同时腾讯产品丰富,包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。目前信息流产品主要是两款,一个是广点通,一个微信朋友圈。

 

包含广告位:朋友圈信息流

包含广告样式:常规广告,基础式卡片广告,选择式卡片广告,投票式卡片广告

 

优势:

  • 依托社交应用优势,覆盖人群广泛

  • 用户活跃度高,粘性大,用户群体年轻化

  • 目标客户定位精准,转化率高

劣势:人群覆盖过于广泛导致易投难精

投放建议:

如同朋友圈好友动态的形态,制作简洁,文案、图片、视频、链接灵活自由配置,提供多样的展示形式,满足个性化的创意表达,支持全类目推广目标。

 

 
(四)UC头条

 

UC 头条是UC浏览器团队潜力打造的新闻资讯推荐平台,拥有大量的新闻资讯内容,并通过阿里大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质贴心的文章。主要平台包括UC浏览器、UC头条APP。

 

UC信息流广告展现样式

(首次加载,手指向上或向下滑拉出新数据并出现推广字样的广告,每次刷新都有广告出现)

 

优势:

  • 广告曝光量高

  • 基于阿里大数据技术精准定向受众

  • 实时匹配用户优质需求资讯

劣势:流量大,波动性较大,较不可控。

投放建议:

游戏、电商、金融、APP下载等可选择UC信息流广告投放。
 
 
(五)微博

 

微博信息流广告是基于微博“粉丝通”平台,女性粉丝居多,偏年轻化,活跃度高,容易受舆论影响。广告展现包括博文推广、应用推广、账号推广、视频推广等多种形式。


微博信息流广告展现样式

优势:

  • 用户数量庞大且活跃度高

  • 广告形式多样

劣势:投入成本较高,流量不可控

投放建议:

适用于生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、APP、美妆等偏向女性化产品的投放。

 

除此之外,知乎信息流广告展现形式主要在推荐页、问题页、回答页和关注页。用户更多是年轻、白领、高收入、高学历人群,流量质量高。因此信息流广告投放适用于房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等行业。

另外,还有快手、爱奇艺、陌陌等信息流媒体渠道的投放,这里就不再一一赘述,如有任何问题可随时和客服私信了解噢。

总的来说,不同行业不同产品的投放渠道的限制是不一样,页面的设计、成本的投入等都会影响到最终的效果和收益。

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